第十五章 提案的提，就是提心吊胆的提（1） (第3/3页)

ne两个方面都有涉及。offlivc和平面我们都有做出几套deo”屏幕的画面一转，出现的是一张颇具创意的平面广告图。

    在一片碧绿可爱的青提之中，加入了一些青色的葡萄干。而那些葡萄干组成的便是一个护翼卫生巾的形状。目的是为了突出说，sofy卫生巾有多么的好吸收，以至于把青提都变成葡萄干了。

    另外一套的创意也和这个类似。在一片春光中，地面上有一滩融化的雪水，唯独有一小片未破坏的雪，也仍然是护翼卫生巾的形状。

    众人都轻笑出声，分明是感受到了这套平面广告的创意和幽默。

    单单lee蹙眉说：“奇怪，刚才明明在策略方面有说道是需要从情感诉求上来打动消费者，为什么出现的设计却是从产品的功能上来表现的呢”

    “虽然是这样没有错，但是只谈论情感诉求也是不行的。刚才我说的是情感诉求为主，功能诉求为辅，这套平面广告其实是用幽默的成分来凸显出产品的功能，达到让人印象深刻的效果。如果需要修改的话，我们可以再讨论。”客户总监连忙上来帮腔。

    lee的微笑显然有些牵强。

    莫臻有些口干舌燥，继续解释在online上的互动创意。“我们想设计一个ini网站，用flash的形式来展现一个sofy收纳盒的概念。因为sofy的品种太多了，初识品牌的消费者也许弄不明白具体的功能点。这个收纳盒容纳了从立体护围系列，到弹力贴身系列，再到动感丝薄系列的各种不同的卫生巾，表示说每个人每个月都有不同的需求，比如夜晚和日间使用的就不一样，外出和呆在家里的也不一样，甚至是某些习惯也各有不同。通过这个收纳盒希望消费者能够更加充分了解sofy的各种系列的功能，从不知道，到知道，从知道到试用，从试用到喜欢，从喜欢到养成购买习惯。”

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